W branży marketingowej odzież jest jednakowym nośnikiem promocyjnym jak wizytówki, foldery, bilbordy, cienkopisy i pozostałe gadżety. Teraźniejsze możliwości techniczne pozwalają umieścić na koszulkach, bluzach, spodniach, czapkach i wtórych elementach garderoby obojętną sens, np. logo, śmieszny rysunek, zwracające uwagę słowo, slogan reklamujący dany podmiot. Poprzez napisy na odzieży firma może zintensyfikować własną rozpoznawalność. W branży marketingowej wspomina się o tym, że opłaciłoby się trafić do świadomości odbiorców, zatem nowych ludzi potencjalnie zainteresowanych produktami danego przedsiębiorstwa. Chodzi bowiem o żeby tylko możliwie wielu dowiedziało się o obecności subiektu i zainteresowało się jego propozycją. Tego typu cel mamy szansę dostać, jeżeli jest się widocznym. Ubierając powładnych w odzież reklamową też wręczając prawdopodobnym odbiorców przy rozlicznych okazjach (promocje, konkursy, happeningi) koszulki czy czapeczki, firma eksponuje się, zatem wystawia na widok publiczny. Dzięki temu odbiorcy kojarzą jej logo, logo, barwy, dowiadują się o obecności strony internetowej. Być może część ludzi zrobi użytek z tego rodzaju informacji i o ile zjawi się u nich potrzeba, którą może wypełnić dany zakład (bo np. sprzedaje ekwipunek IT, wytwarza remonty, handluje karmą, montuje filmy, świadczy czynności zdrowotne), to się do tego zgłosi. W powiązaniu z tym opłaciłoby się na ubraniach rozmieszczać dane teleadresowe (np. nr telefonu, stronę sieciowe, dane siedziby) i pewne słowo, slogan, jaki wywołuje skojarzenia z propozycją, asortymentem. Dzięki temu odbiorcy będą pamiętać, iż dana firma działa w takiej branży i oferuje to i to.